Пока дисконтные карты еще не стали повседневным атрибутом отечественной жизни, но в последнее время их начали выпускать не только крупные супермаркеты, но и российские сети АЗС, прачечных, магазинов, парикмахерских и стоматологий. Карточки продают, дарят, предоставляют в виде призов за крупную покупку. Иногда это просто кусочек картона (павильон "Пчеловодство" на ВДНХ), а иногда полноценная карта с магнитной полосой или даже с чипом (система Сбербанка и Smart Bonus торгового дома "Техноимпорт").
Столичному жителю, делающему покупки не только на оптовых рынках, трудно не столкнуться с дисконтными картами.
- При ремонте - в сети "Старик Хоттабыч",
- оборудовании квартиры - "Електролюкс", "М-Видео", "Партия", "Техносила",
- шопинге - "Рамстор", "Перекресток", "Седьмой континент", торговом комплексе "Охотный ряд" и т.д. Свою карту выпускают многие рестораны. К примеру "Карта привилегированного гостя" сети пиццерий "Сбарро" дает возможность ее владельцам 20% скидку от суммы счета и бонус-пиццы.
Большинство магазинов предлагают дисконтные карты бесплатно - в благодарность за покупку свыше определенной суммы. Правда, и скидки по ним невелики. Пятипроцентная скидка предоставляется по дисконтным картам в "М.видео", "Техносиле" и "Партии". Все сети, торгующие электроникой, принимают дисконтные карты конкурентов, но по сниженной ставке. Обычно она составляет 3%.
Есть свои дисконтные карты для постоянных покупателей и у дорогих магазинов. Как правило, именные и разных степеней - золотые, платиновые, VIP и др. Такая дисконтная система действует в галерее магазинов Bosco di Ciliegi, "Арбат-Престиж". Клубно-дисконтные карточки подразумевают участие клиента в специальных акциях магазина - лотерее, выставке, распродаже и т.д.
Зачастую дисконтные и банковские пластиковые карты существуют совместно в виде единого пакета услуг и продвигаются на рынок банком. В российской практике наиболее яркими образцами таких карточек являются VISA-Альфамобиль и VISA Electron "Седьмой континент-МДМ-банк" . VISA-Альфамобиль работает, как обычная Classic или Gold, но ее владелец может получить скидки при автозаправке на станциях Тюменской Нефтяной Компании, в автосервисах, автосалонах и магазинах автозапчастей, при оформлении полиса страхования автогражданской ответственности и страховании от ущерба при угоне автомобиля. VISA Electron "Седьмой континент-МДМ-банк" позволяет с 5-процентной скидкой покупать товары в магазинах "Седьмого континента", а также в ряде других торгово-сервисных предприятий (всего около 50 точек). Кстати, у "Седьмого континента" есть и собственная 10-процентная дисконтная карта.
От банков не отстают и страховщики. "Группа Ренессанс Страхование" запустила дисконтные программы ShopCard и CityCard. Их карты дают скидки в 150 московских фирмах, среди которых такие, как сеть магазинов Reebok- Russia, кинотеатр "Кодак Киномир", театр "Сатирикон", супермаркет "Новоарбатский", аптеки "Мультифарма", химчистки-прачечные "ДИАНА", а также ряд бутиков, ресторанов, туристических агентств.
А страховая компания "Интеррос-Согласие" подписала договор с компанией International Discount Club (IDC). Клиенты СК при покупке полиса добровольного медицинского страхования получают карту, дающую ее владельцу право на получение скидок в размере от 2 до 50% в около 7 000 предприятиях торговли и сервиса, входящих в систему IDC в более чем в тридцати городах России и СНГ.
Присутствуют дисконтные карты и на телекоммуникационном рынке. Владельцы персональных карт INTERCALL, предназначенных для IP-телефонии и доступа в интернет, участвуют в дисконтной программе двух уровней, по условиям которой, держатели карт получают скидки в торговых и сервисных точках Москвы, где вывешена соответствующая наклейка. Для партнеров программа интересна тем, что в ее рамках привлекается не более одной торговой или сервисной точки определенной сферы деятельности в одном условно выбранном районе Москвы. Держатели персональных карт INTERCALL, востребовавшие услуги по карте на 100 у.е. имеют возможность получить персональную карту с логотипом Countdown, которая является международной дисконтной картой.
А ведь существуют еще карты системы "Империя скидок", "Prestige Golden Club", "Р-клуб", "Карта Отечества", "Mnogo.ru" и многие другие столичные и региональные проекты. Ведь дисконтная карта при должной организации бизнеса - уникальный продукт, выгодный всем. Продавец услуги или товара, участвуя в дисконтных каталогах, приобретает новых клиентов. Покупатель, заплатив небольшую сумму за карточку, получает возможность сэкономить значительно больше.
|
